DAM: saiba quais são as suas tendências

Nos últimos anos, o gerenciamento de ativos digitais passou de uma ferramenta exclusiva para as empresas corporativas para um componente essencial dentro da área de tecnologia de cada departamento de marketing.

À medida em que a demanda por conteúdo digital continua aumentando, assim como a necessidade de ter acesso a ativos digitais a qualquer momento, os sistemas de DAM transformaram uma solução simples de armazenamento de arquivos em um hub central para armazenar, gerenciar e compartilhar conteúdo. Nesse sentido, qual é a realidade do DAM em 2018?

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL SUBSTITUIRÁ AS CARGAS DE TRABALHO MANUAIS

Os recursos de inteligência artificial do DAM automatizam a marcação manual de ativos visuais, dessa forma economizando horas do valioso tempo dos usuários ao fazer o upload de arquivos. Usando a tecnologia IA (inteligências artificial), os sistemas DAM podem verificar o conteúdo de seus ativos e criar automaticamente metadados e tags.

Atualmente, a tecnologia IA pode gerar automaticamente tags com 80% de precisão após o upload, permitindo que os profissionais de marketing encontrem o que precisam mais rapidamente. Com esse recurso, horas de tarefas administrativas são economizadas, incluindo a organização de todos os gráficos, arquivos e vídeos de marketing. A tendência é que a IA fique cada vez mais precisa.

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TENDÊNCIAS DO DAM: AUMENTO DE ADOÇÃO DE DAMS NA NUVEM

Os softwares de DAM continuarão a adotar a nuvem, e a adoção de SaaS na nuvem aumentará em todas as principais regiões geográficas. Uma das maiores vantagens do SaaS continua sendo a velocidade com que as atualizações de software podem ser implantadas, o que ajuda o SaaS do DAM a evoluir e melhorar ainda mais rápido do que as soluções locais.

ATOMIZAÇÃO DE CONTEÚDO FACILITARÁ A REUTILIZAÇÃO DE ATIVOS

Um dos maiores contribuidores para o ROI do DAM é a reutilização efetiva do conteúdo. Mas encontrar um motivo para reutilizar um conteúdo que tenha sido criado especificamente para uma campanha pode ser difícil.

A atomização do ativo envolve decompor seu conteúdo nas menores partes viáveis (ou átomos). Dessa forma, você “não especializa” o conteúdo e possui a possibilidade de cria-lo novamente de uma maneira que seja útil para você.

TENDÊNCIAS DO DAM: ANÁLISE DE CONTEÚDO ESTÁ SE TORNANDO CADA VEZ MAIS NECESSÁRIO

Com os departamentos de marketing sob cada vez mais pressão para provar o retorno do investimento em marketing, as organizações que investem muito tempo e recursos na criação de conteúdo novo precisarão entender o desempenho dos ativos. Os fornecedores de DAM procurarão construir seus próprios ou integrar-se a plataformas de análise para fornecer aos usuários insights sobre como os ativos estão sendo usados e como estão sendo executados. A partir de 2018, os sistemas de DAM com análises integradas terão uma melhor imagem e gerarão necessidade, tanto para organizações grandes quanto para pequenas.

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