As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024: como elas chegaram lá?

A Kantar BrandZ revelou o tão aguardado ranking das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024. 

Quem está no lugar mais alto do pódio é o Itaú, seguido de Brahma, Skol, Claro e Nubank, que fecham o top 5. Ao todo as 50 somam US$ 82,80 bilhões em valor de mercado.

Ninguém pode negar que essas são grandes marcas. Mas, o quê elas fizeram para chegar até lá é o ponto mais importante. Leia até o final e descubra neste conteúdo.

Quais são as 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024?

O Brasil é um país muito plural e isso também se reflete nesse estudo. Nesta edição, nove marcas estrearam no ranking, em quatro categorias. A Localiza (8ª posição; US$ 3,1 bilhões) foi a que teve a melhor estreia. 

O critério para o ranking ser formado é a avaliação dos preços das ações (ou seja, entram no ranking apenas as empresas de capital aberto) e outros componentes financeiros. 

Além disso, são realizadas pesquisas para analisar as atitudes e as relações das marcas com o público.

Confira o Top 50 das marcas mais valiosas do Brasil em 2024:

• 1. Itaú – Valor de marca: US$ 7,399 milhões

• 2. Brahma – US$ 6,659 milhões 

• 3. Skol – US$ 5,859 milhões

• 4. Claro – US$ 5,708 milhões

• 5. Nubank – US$ 4,581 milhões

• 6. Bradesco – US$ 4,335 milhões

• 7. Vivo – US$ 3,348 milhões

• 8. Localiza – US$ 3,051 milhões

• 9. Petrobras-BR – US$ 2,695 milhões

• 10. Antártica – US$ 2,470 milhões

• 11. Amil

• 12. Natura

• 13. Globo

• 14. Magazine Luiza

• 15. Banco do Brasil

• 16. Azul

• 17. Gol

• 18. Totvs

• 19. Sulamérica

• 20. Drogasil

• 21. Unidas

• 22. Caixa

• 23. Droga Raia

• 24. Original

• 25. Oi

• 26. Bohemia

• 27. Rede

• 28. Sadia

• 29. Assaí

• 30. Renner

• 31. Seara

• 32. Ipiranga

• 33. Movida

• 34. Embratel

• 35. Havaianas

• 36. Porto Seguro

• 37. Kaiser

• 38. Quero

• 39. Atacadão

• 40. Schin

• 41. 3 Corações

• 42. Casas Bahia

• 43. Americanas

• 44. Leão

• 45. Ypióca

• 46. Pagbank

• 47. Pilão

• 48. Brastemp

• 49. C6

• 50. Consul

Como as marcas mais valiosas chegaram até o topo?

Mais do que saber quais são essas companhias, o importante é entender o que elas fazem constantemente para chegar ao topo. Segundo o próprio estudo, marcas fortes se criam através de 3 pilares:

1. São significativas: atende às necessidades das pessoas de maneira relevante e/ou construir afinidade; 
2. São diferentes: ser única e/ou definir tendências;
3. São salientes: vem facilmente à mente.

Além disso, as principais empresas do ranking se destacam fortemente por:

• Investimento constante em Branding
  O Itaú, que lidera o ranking pelo terceiro ano consecutivo, acabou de realizar um rebranding. Uma empresa centenária que sabe o poder de investir em marca para se manter competitiva.
  
  Mesmo após o crescimento dos bancos digitais, o Itaú prova que é possível ser tradicional e inovador ao mesmo tempo. 
  
  Além de mostrar que a estratégia de Branding traz retorno e deve estar no centro das principais discussões.

• Foco na Responsabilidade Ambiental e Social (ESG)
  De acordo com o Índice do Setor de Sustentabilidade 2023 da Kantar, 87% dos brasileiros querem viver uma vida sustentável. Além disso, 33% já estão fazendo mudanças em seu comportamento como resultado disso. 
  
  Logo, para esses consumidores, as marcas devem demonstrar seu apoio ao progresso social, para serem consideradas no presente e cada vez mais no futuro.

• Experiência do cliente
  A Kantar Consumer Insights mostra que produtos que oferecem facilidades estão em alta, como sabão líquido, alvejante, leite modificado, suco pronto para beber e lenços umedecidos.
  
  Ou seja, jamais subestime o poder que o cuidado e conveniência conseguem conquistar clientes. 

• Identidade visual consistente
  Pense em três bancos (instituição financeira): o primeiro é laranja, o segundo é vermelho e o terceiro é roxo. Quais são as marcas? 
  
  Se você respondeu Itaú, Bradesco e Nubank, saiba que você está certo. Assim, como o trabalho do time de marketing dessas empresas, que investem muito em identidade visual consistente.
  
  O resultado são marcas de fácil associação e reconhecidas pelo público em qualquer lugar. Essa estratégia passa credibilidade, segurança e atrai novos consumidores.

Principais lições para profissionais de marketing

A Kantar BrandZ 2024 é um levantamento revelador sobre o comportamento dos consumidores e das marcas. 

Por isso, retirar insights dele pode ser valioso para aplicar algumas estratégias na marca que você presta serviços atualmente. E existem três principais lições, são elas:

1. Marcas são importantes, especialmente em tempos turbulentos 
   O que diz o estudo: o crescimento raramente é refém da categoria em que uma marca opera; ele é sempre possível, mesmo quando há tendências contrárias significativas. 
   
   Na prática: independente do ramo da sua empresa, o que importa é como ela é vista pelo consumidor. 
   
   Se for percebida como um negócio que está  “mudando as coisas” e liderando o caminho, elas tendem a superar o desempenho de sua categoria.

2. A diferença é o que faz a diferença 
O que diz o estudo: as marcas revolucionárias são aquelas que saem do padrão para proporcionar um crescimento de valor e retornos financeiros extraordinários. 

Na prática: o que importa é mudar o jogo, fazer diferente. Seja no serviço e nas experiências, tanto antes, durante e depois da compra. 

3. Seja mais, faça mais 

O que diz o estudo: em tempos difíceis, a marca precisa adotar uma nova abordagem para gerar receita, cobrindo mais do mercado de formas diferentes. 

Na prática: Não se prenda só a sua especialidade. É fundamental ser relevante e estar em mais momentos de consumo. 

Um exemplo é a Bauducco que, recentemente, anunciou que vai apostar em no segmento de pães e, provavelmente, passará a estar com mais frequência na mesa do povo brasileiro.

A relação entre marcas valiosas e processos de marketing

As empresas mais fortes do mercado só conseguem conquistar resultados sólidos por conta de uma estratégia eficaz. 

Porém, para essa estratégia sair do papel e chegar ao consumidor é preciso contar com processos de marketing eficientes. Ou você imagina o Itaú investir em branding e não ter consistência de marca?

Após anunciar um grande rebranding, todas as fachadas das agências já contavam com a nova identidade visual. Todo esse planejamento sem processos alinhados seria uma grande catástrofe. 

Por fim, fica claro que em um cenário tão competitivo, as empresas não podem se dar ao luxo de perderem tempo com processos desalinhados e ferramentas genéricas. 

É fundamental contar com o apoio da tecnologia. Além, é claro, de ferramentas profissionais. Assim, é possível ser constantes e precisos para chegar ao topo.