O que eu tenho que saber antes de começar o rebranding

Um projeto de rebranding envolve estratégia de alto nível, pesquisa, envolvimento em toda a empresa e planejamento detalhado – fazer isso da maneira certa é fundamental.

Colocar sua identidade de marca em palavras e visuais, de uma maneira que os clientes possam entender, pode realmente ser uma batalha difícil. A recompensa, no entanto, vale cada passo do caminho.

O QUE É O REBRANDING?

Rebranding é o ato de executar mudanças em sua marca, seja a alteração de cores do logotipo, meios de comunicação ou até segmento de atuação, o Rebranding é importante para mostrar que a empresa está tomando novos rumos ou se atualizando. Este processo requer planejamento prévio e uma execução cuidadosa, sendo recomendado seguir alguns passos úteis para o sucesso.

ANTES DE COMEÇAR O REBRANDING

Nossa plataforma, o Deskfy é frequentemente usada como base para tais projetos, e os vemos em todas as formas e tamanhos imagináveis. Portanto, para ajudar você a começar, escrevemos nossas lições aprendidas, cobrindo as noções básicas sobre o que você precisa saber antes de iniciar seu projeto de rebranding.

VISÃO E MISSÃO

Comece observando o estado atual de seus princípios de direção. Para aqueles de vocês que ainda não estão familiarizados com isso – a visão e a missão são destinadas a mostrar a base de sua ambição ao comunicar o problema que você está resolvendo.

Como você está analisando o que está atualmente lá, você precisa lembrar que a forma como as pessoas consomem (e percebem) marcas está sempre mudando. O que é decente hoje, pode ser assustador amanhã.  Com isso em mente, pergunte a si mesmo: sua missão e visão precisam mudar para tornar sua marca um pouco à prova do futuro?

Depois de analisar esses fundamentos, dê atenção aos outros componentes do mundo da sua marca. Que tipo de garantia você tem? O que pode precisar mudar? Entender a escala e o alcance de sua marca atual e o que ela está realmente dizendo sobre sua organização é fundamental.

Depois de ter uma boa visão geral do material da sua marca, você pode descrever o que precisa ser melhorado.

ESTRATÉGIA HOLÍSTICA

Um rebrand não é apenas sobre novos recursos visuais, logotipos e um site pródigo. É muito mais – a aparência e o sentimento da marca são o que está em jogo aqui – é a cara que você compartilha com o mundo.

Talvez a coisa mais importante a considerar seja como ter uma estratégia coerente e coesa que toque todos os elementos (logotipo, papelaria, sinalização, folhetos, anúncios) e plataforma de sua marca (mídias sociais, aplicativos, sites).

Isso pode ser feito internamente ou por uma agência, se você preferir trazer profissionais externos.

Se você está decidindo fazer um rebranding parcial, é crucial ter em mente, à medida que seus novos produtos essenciais da marca ganham vida, que eles ainda precisam ser empacotados com o material já existente.

Por exemplo, a criação de um logotipo inteligente para os negócios pode ser uma mudança no jogo, mas não deve criar nenhum conflito com a voz já cômica e dirigida por emojis que você está usando nas mídias sociais.

REBRANDING: ANALISE O QUE ESTÁ FUNCIONANDO

Antes de começar a jogar fora os logotipos à esquerda e à direita, certifique-se de realmente pensar no que já está funcionando bem. Normalmente, você não mudaria o nome da sua empresa, por exemplo. Uma boa ideia é tentar preservar alguns elementos da sua marca atual – dessa forma, seu público atual ainda reconhecerá quem você é depois que a marca tiver terminado, e você não perderá os recursos que já ressoam bem com seus fãs e clientes .

Ah, e obviamente, você economizará bastante tempo e longos debates com possíveis visitantes.

ANALISE AS MUDANÇAS DO MERCADO E AS NECESSIDADES VIGENTES

Antes de começar a criar um novo conjunto de cores e logotipos, é melhor fazer sua pesquisa. Se você ainda não conhece seu público-alvo, é hora de conhecê-lo. O que eles estão procurando? Não, não quais cores eles gostam. O que eles realmente querem experimentar? Sentir? Você não está criando uma cópia, está criando uma marca e isso não vem de ninguém além de você. Isso pode significar que uma pequena pesquisa de campo está em ordem.

Isso não significa que você não pode buscar inspiração em outras empresas do seu setor, mas lembre-se de que uma marca de sucesso não significa tentar ser outra pessoa – é simplesmente ser você.

REBRANDING: DEIXE UM AVISO PRÉVIO

Quando você está se esforçando para fazer o real rebranding, é fácil esquecer de informar seus clientes sobre a mudança. Certificar-se de que eles estão cientes do que está prestes a mudar ajuda-os a entender como isso beneficia sua experiência na empresa.

Dito isso, não se esqueça de abordar os possíveis receios de seus clientes sobre a mudança – especificamente, deixe que eles saibam que você não está mudando as partes que eles gostam.

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