Como fazer um planejamento de marca

Um bom planejamento de marca alinha todos dentro de uma corporação. Imagine todo o seu time com a mesma visão, bem posicionados dentro da sua estratégia e engajados para atingir as metas. Neste artigo, vamos falar sobre um planejamento de marca eficiente e abordar também sobre qual os benefícios de realizá-lo na prática.

POR ONDE COMEÇAR

Um plano de marca eficiente trás alternativas de para onde você deve destinar os seus recursos recebendo o maior retorno de investimento. O plano obtêm aprovações da gerência sênior gastos, estratégias, táticas, metas e projetos.

Isto é, ele alinha, orienta e inspira todas as áreas funcionais da organização, incluindo marketing, vendas, finanças, cadeia de suprimentos, desenvolvimento de produtos, recursos humanos e quaisquer agências externas.

CINCO PERGUNTAS INICIAIS

Um planejamento de marca deve responder onde estamos, por que estamos aqui, onde poderíamos estar, como podemos chegar lá e o que precisamos fazer.

Depois de responder a essas cinco perguntas estratégicas, você verá que tem sua análise, principais problemas, visão, estratégias de metas, execução e medição.

6 ELEMENTOS PARA PLANEJAR A SUA MARCA

Um dos passos importante para o planejamento é entender que investir no marketing é um caminho para o sucesso de marca, mas ele não anda só. Isto é, o marketing sem estratégia e sem o planejamento por trás não lhe trará tanto retorno de investimento. Então, fique atento aos passos que devem ser definidos para as estratégias de comunicação da marca.

“A comunicação tem papel importante na construção da marca, mas tem que estar muito bem alinhada e ser colocada em um momento importante, ou seja, quando a marca e a empresa já estão estruturadas, com nome, embalagem logo, distribuição. Quanto mais consistência todos os pontos de contato tiver com o consumidor, melhor será a experiência dele”

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Rodrigo Puga, Diretor da TopBrands, em entrevista à TV Mundo do Marketing

1. PERFIL DE CONSUMIDOR

Antes do gestor pensar como será estruturado o seu planejamento de comunicação, ele deve ter em mente alguns pontos fundamentais que garantirão uma construção de branding eficaz. Esses fatores poderão, inclusive, determinar o sucesso da marca independente do orçamento investido em comunicação. Saber exatamente a quem o produto se destina é fundamental. É preciso saber efetivamente o que está sendo oferecido para o consumidor e conhecer as expectativas deles.

O grande desafio ainda visto no mercado é fazer com que a oferta de serviços e produtos realmente esteja alinhada com os anseios dos consumidores

2. VISÃO DE MARCA

Pode tem que saber para qual caminho você está indo, assim você conseguirá perceber se você está chegando lá, se está regredindo ou estagnado em um mercado competitivo. Por esse motivo, a visão de marca é indispensável.

A visão de marca é a estrela-norte, é o que guia as suas estratégias. Tudo que é definido para o sucesso de sua marca -e possuir um bom planejamento- é necessário ser baseado e pensando em cima da visão de marca.

Exemplo: Se a sua visão de marca é gerar mais leads para a sua marca, as suas estratégias serão pensadas em cima disso. Isto é, o investimento será direcionado para marketing digital, mídias sociais e marketing de conteúdo.

3. PLANEJAMENTO DE MARCA: BRANDING

A marca que quer ganhar o coração do consumidor deve ser pensada estrategicamente desde o seu início, respeitando cada etapa. O branding é o que torna o seu empreendimento único. Porque nesta era digital, há mais negócios do que nunca.

Embora seja mais fácil começar seu próprio negócio, não é fácil se destacar. Você tem muita concorrência e não importa o setor que você atue, um branding de sucesso é necessário para ajudar a manter a sua empresa.

4. MEIOS DE ALCANCE

Para atingir o seu público por meios específicos é necessário que você analise onde o seu público está. Os investimentos em mídias devem ser planejados para que o público interaja com a sua marca.

Além disso, à medida que a era digital cresce e muda, o mesmo acontece com as nossas formas de comunicação. Então, esteja presente nas mídias e além delas.

5. PLANEJAMENTO DE MARCA: PLANO E ESTRATÉGIA

Após passar por cada etapa chegará o momento da marca pensar no seu planejamento de comunicação. Muito mais do que linguagem, essa fase definirá quais canais deverão ser investidos, se haverá compra de mídia, se apostará em comunicação de massa, em ações no ponto de venda.

6. FERRAMENTA DE GESTÃO DA MARCA

Um passo fundamental para gerir uma marca, é possuir uma plataforma centralizada com o seu plano de marketing visível. Isto é, uma plataforma online para informar, facilitar e alcançar de forma ideal os usuários internos e externos da marca.

Nós, do Deskfy somos uma plataforma de gestão de marca. Venha conferir quais são os benefícios de investir em um portal da marca.

PLANEJAMENTO DE MARCA: CONCLUSÃO

Mesmo que bem elaborada, o planejamento só terá efeito se a marca respeitar todos os processos para garantir que está colocando no ponto de venda o que o consumidor realmente quer. Nenhuma peça de comunicação terá eficiência se o produto não tiver de acordo com o que está sendo vendido. Portanto, é preciso focar na estratégia para depois investir na comunicação.

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